京准通广告分析四维

四个维度

核心指标

扣费        = 实际花费
成交金额    = 广告带来的成交额
投产比 ROI  = 成交金额 ÷ 扣费
加购成本    = 扣费 ÷ 加购数

注意：投产比必须自己算。源表里的 ROI 列口径可能与你的口径不同（比如是否含退款、是否含间接成交）。

地域维度

地域表里额外保留 cart_cnt（加购数）。原因是：有些地区的成交滞后于加购，只看 ROI 会误杀还在培育期的地区。加购成本健康的地区值得继续投。

图表规范

• 趋势图默认用柱状，需要看形态时切成折线
• 图表类型切换用横向按钮，不用下拉框（少一次点击，且当前选中态一眼可见）
• 桑基图用标准左右向布局

自投选词对齐

「自投选词」页把自然搜索词和广告投放词放在一起对照，标出：

• 有自然排名但没投广告 → 可低成本放量
• 投了广告但没自然排名 → 检查是不是词选错了
• 两边都强 → 维护现状，注意别互相蚕食